Analista de Marketing Sênior

Atuar como elo entre o time de Mídias Pagas e o time de Customer & Insights, garantindo que a estratégia de dados de marketing seja construída sobre a leitura correta de negócio de mídia. A pessoa não será responsável por escrever queries, mas por assegurar que o time de dados produza as análises, métricas e visualizações certas, desde a definição de parâmetros de captação até a modelagem e a interpretação final. É a posição que "faz o todo fazer sentido" entre mídia e dados.

Contexto

O time de Customer & Insights possui maturidade técnica consolidada em BI, modelagem e SQL, e tem capacidade de desenvolver essa competência técnica em quem chegar. A lacuna atual está no conhecimento profundo de negócio de mídia paga, essencial para orientar a estrutura de dados, dialogar com fornecedores especializados (ex.: AppsFlyer) em igualdade de condições técnicas e apoiar a evolução da mensuração da companhia, incluindo a implementação de Marketing Mix Modeling (MMM).

Principais responsabilidades

Traduzir as necessidades do time de Mídias Pagas em requisitos claros de dados, métricas e visualização, atuando em conjunto com o time de dados para idealizar a melhor forma de reporte.

Definir e zelar pela consistência de ponta a ponta da captação de dados de mídia: parâmetros, links, ferramentas de tracking, janelas de atribuição, modelagem e integração de campanhas novas.

Conduzir e sustentar discussões técnicas com fornecedores e parceiros de mensuração (ex.: AppsFlyer), garantindo o entendimento e o posicionamento correto da RD Saúde nesses temas.

Estruturar a forma de reporte do orçamento de marketing como um todo, do parâmetro de campanha à visão consolidada consumida pela liderança.

Apoiar a evolução da arquitetura de dados de mídia, elevando a qualidade e a confiabilidade dos inputs que alimentam análises e modelos.

Contribuir com a visão de negócio na implementação e no uso do MMM, assegurando que spend, canais e demais entradas sejam corretamente estruturados e interpretados.

Garantir a leitura correta de negócio nas análises, conectando os números às decisões de investimento em mídia.

Requisitos (inegociáveis)

Sólido conhecimento de negócio de mídia paga, com domínio conceitual de: modelos e janelas de atribuição; parâmetros de campanha, UTMs e deep links; plataformas de mídia (ex.: Meta, Google, TikTok Ads); ferramentas de mensuração mobile / MMP (ex.: AppsFlyer, Supermetrics, Adjust).

Familiaridade conceitual com abordagens modernas de mensuração - MMM, incrementalidade e atribuição - e com o papel de cada uma na leitura de performance.

Capacidade de traduzir necessidades de negócio em requisitos de dados e de dialogar com fluência tanto com o time de mídia quanto com o time técnico.

Perfil de articulação e visão sistêmica: alguém que faça diferentes peças e áreas convergirem em uma leitura coerente.