ESPECIALISTA SEO, SEM & DATA E-COMMERCE FREELANCE
Modalidad del servicio
Modalidad: Freelance / Prestación de servicios profesionales
Esquema: Por proyecto
Dedicación: Por horas o bolsa de horas previamente acordada
Duración inicial sugerida: 3 meses
Renovación: Sujeta a resultados, necesidades del cliente y aprobación de la agencia
Área: SEO, SEM, Analytics, Data & E-commerce
Reporta a: Account Manager
Experiencia recomendada: 3+ años en SEO, SEM, Analytics y análisis de datos digitales.
Perfil requerido
La agencia busca un profesional freelance que sea capaz de trabajar de manera autónoma, estratégica y orientada a resultados El objetivo del especialista será analizar, medir y desarrollar estrategias integrales de SEO y SEM basadas en datos para las cuentas de clientes de la agencia, transformando información proveniente de diferentes plataformas digitales.
Experiencia
3+ años trabajando con:
- SEO.
- SEM.
- Google Ads.
- E-commerce.
- Google Analytics 4.
- Google Search Console.
- Google Merchant Center.
- Looker Studio.
Deseable
- Experiencia en Beauty & Personal Care.
- Shopify.
- WooCommerce.
- Magento.
- Semrush.
- Ahrefs.
- Screaming Frog.
- Microsoft Clarity.
- Hotjar.
- Google Tag Manager.
- BigQuery.
- SQL.
Objetivo del proyecto
Contratar a un especialista freelance con experiencia comprobable en SEO, SEM y E-commerce, que apoye a la agencia en el diagnóstico, estrategia, optimización y análisis de cuentas de comercio electrónico.
El objetivo será desarrollar estrategias que permitan mejorar progresivamente:
- Visibilidad orgánica.
- Tráfico orgánico.
- Tráfico Non-Brand.
- Posicionamiento.
- CTR.
- Conversion Rate.
- Orders.
- Revenue.
- Ticket promedio (AOV).
- ROAS.
- Costo de adquisición.
- Carritos abandonados.
- Experiencia Mobile.
- Velocidad y desempeño del sitio.
El especialista deberá trabajar con una visión de Performance, conectando SEO y SEM con resultados comerciales y no únicamente con métricas de tráfico.
Alcance del proyecto
Auditoría y diagnóstico
Durante el inicio del proyecto deberá realizar una auditoría integral de:
SEO
- SEO técnico.
- Indexación.
- Arquitectura.
- Keywords.
- Rankings.
- Brand vs. Non-Brand.
- Contenido.
- Backlinks.
- Competencia.
- Core Web Vitals.
- Velocidad.
- Mobile.
- Páginas de categoría.
- Fichas de producto.
SEM
- Estructura de campañas.
- Brand.
- Non-Brand.
- Search.
- Shopping.
- Performance Max.
- Keywords.
- Negativas.
- Anuncios.
- Presupuesto.
- CPC.
- CTR.
- Conversiones.
- CPA.
- ROAS.
E-commerce
- Funnel.
- Product Views.
- Add to Cart.
- Checkout.
- Purchase.
- Conversion Rate.
- AOV.
- Revenue.
- Cart Abandonment.
UX / CRO
- Mobile.
- Desktop.
- Heatmaps.
- Scroll.
- Clicks.
- Session Recordings.
- Landing Pages.
- Product Pages.
- Checkout.
Entregable inicial
El freelance deberá entregar un Diagnóstico SEO & SEM E-commerce que contenga:
- Situación actual.
- Principales problemas.
- Principales oportunidades.
- Competidores.
- Keywords prioritarias.
- Brand vs. Non-Brand.
- Problemas técnicos.
- Oportunidades de contenido.
- Oportunidades SEM.
- Oportunidades de CRO.
- Oportunidades Mobile.
- Priorización de acciones.
- KPIs base.
- Metas sugeridas.
- Roadmap de implementación.
Estrategia SEO
El especialista deberá desarrollar una estrategia enfocada principalmente en generar crecimiento Non-Brand.
Entregables
- Keyword Research.
- Keyword Mapping.
- Estrategia Brand / Non-Brand.
- Estrategia de categorías.
- Estrategia de productos.
- Content Clusters.
- Optimización On-Page.
- Recomendaciones técnicas.
- Estrategia de enlazado interno.
- Estrategia de autoridad.
- Recomendaciones de contenido.
- Roadmap SEO de 3 meses.
Estrategia SEM
El especialista deberá auditar y optimizar las campañas de Google Ads.
Alcance
- Brand Search.
- Non-Brand Search.
- Shopping.
- Performance Max.
- Remarketing.
- Keywords.
- Negativas.
- Anuncios.
- Audiencias.
- Presupuesto.
- Landing Pages.
- Feed de productos.
- Segmentación por dispositivo.
Objetivo
Incrementar las ventas provenientes de SEM manteniendo un equilibrio entre:
Revenue + ROAS + CPA + Conversion Rate + AOV
Estrategia específica Brand vs. Non-Brand
El freelance deberá presentar mensualmente los resultados separados.
BRAND
- Brand Impressions.
- Brand Clicks.
- Brand CTR.
- Brand Average Position.
- Brand Traffic.
- Brand Conversion Rate.
- Brand Orders.
- Brand Revenue.
NON-BRAND
- Non-Brand Impressions.
- Non-Brand Clicks.
- Non-Brand CTR.
- Non-Brand Average Position.
- Non-Brand Traffic.
- Non-Brand Conversion Rate.
- Non-Brand Orders.
- Non-Brand Revenue.
KPI estratégico
El crecimiento Non-Brand tendrá prioridad porque representa adquisición incremental y permite disminuir la dependencia de usuarios que ya conocen la marca.
CRO y Heatmaps
El freelance deberá realizar análisis de comportamiento del usuario mediante herramientas como:
- Microsoft Clarity.
- Hotjar.
- GA4.
- Google Analytics.
- Otras herramientas aprobadas por la agencia.
Deberá detectar:
- Zonas de mayor interacción.
- Scroll.
- Rage clicks.
- Dead clicks.
- Abandono.
- Problemas de navegación.
- Problemas en fichas de producto.
- Problemas en checkout.
- Problemas Mobile.
Reporte mensual para la agencia
El freelance deberá entregar un reporte ejecutivo mensual.
El reporte deberá incluir:1. Resumen ejecutivo
- Resultados.
- Avances.
- Problemas.
- Oportunidades.
Recomendaciones
Cada problema deberá convertirse en:
Insight ? Acción ? Prioridad ? Responsable ? Fecha ? KPI esperado