GRUPO LINS FERRÃO | Analista de Marketing Digital SR - Marketing de Influência, Creators e Afiliados | Porto Alegre/RS

Oportunidade para trabalhar junto ao nosso time de Marketing Digital do Grupo Lins Ferrão!

Responsabilidades em geral::

Planejar, executar, monitorar e otimizar campanhas e relacionamentos com influenciadores digitais e criadores de conteúdo (UGC), garantindo o alinhamento com a identidade da marca, o atingimento dos KPIs (engajamento, alcance, tráfego e conversão) e o retorno sobre o investimento (ROI).

Atividades:

• Prospecção Ativa: Mapear e identificar criadores de conteúdo e influenciadores (nano, micro, macro e celebridades) que tenham fit cultural e de público com a marca.

• Gestão e Operação de Plataformas: Configurar, atualizar e acompanhar diariamente os programas da marca em plataformas como FlipNet, TikTok Shop, Shopee Afiliados, Amazon Associados, Awin, Rakuten, entre outras.

• Recrutamento e Onboarding de Afiliados: Prospectar ativamente creators, canais de ofertas e influenciadores focados em conversão para se cadastrarem no programa de afiliados da marca; fornecer suporte para cadastro e geração de links.

• Estratégia de Comissionamento: Estruturar e ajustar taxas de comissão por categoria, produto, margem ou sazonalidade (ex: Black Friday, datas comemorativas) para atrair e engajar os melhores afiliados.

• Curadoria de Vitrines e Ofertas: Disponibilizar para a rede de afiliados listas de produtos com alto apelo de venda (top sellers), cupons de desconto exclusivos e materiais promocionais prontos para divulgação.

• Validação e Prevenção de Fraudes: Monitorar a qualidade do tráfego gerado por afiliados, garantindo o cumprimento das regras da marca (ex: proibição de bidding em marca no Google Ads sem autorização.

• Análise de Métricas da Conta: Avaliar a qualidade do engajamento, dados demográficos dos seguidores, histórico do perfil e taxa de conversão antes de qualquer contratação.

• Negociação e Contratos: Negociar cachês, permutas, entregáveis (formatos e quantidades) e prazos; alinhar cláusulas jurídicas básicas (direito de imagem, exclusividade, uso em mídia paga) junto ao time jurídico/financeiro.

• Gestão de Casting: Manter um banco de dados/CRM de influenciadores atualizado com histórico de performances, contatos de empresários e faixas de preço.

• Elaboração de Briefings: Criar briefings claros, inspiradores e objetivos, garantindo que a mensagem da marca seja transmitida com naturalidade e mantendo a autenticidade do criador.

• Logística e Envios: Coordenar o envio de produtos, press kits ou acessos a serviços/eventos para os criadores, garantindo cumprimento de prazos.

• Aprovação de Conteúdo: Validar roteiros, imagens e vídeos enviados pelos influenciadores antes da publicação, garantindo o cumprimento do briefing e tom de voz.

• Acompanhamento de Veiculação: Monitorar em tempo real as postagens nos dias e horários combinados, cobrando ajustes ou correções imediatas quando necessário.

• Mapeamento de KPIs: Acompanhar métricas de vaidade e de conversão (Alcance, Impressões, Engajamento, Clicks, Cupons/Pixel, CAC e ROAS).

• Relatórios de Campanha: Consolidar e analisar os resultados pós-campanha, gerando relatórios de performance detalhados e insights práticos.

• Gestão de Whitelisting / Mídia com Influenciadores: Identificar conteúdos com alta performance orgânica para sugerir impulsionamento (mídia paga) em parceria com o time de Mídia.

• Nutrição de Relacionamento: Manter contato contínuo com os criadores (mesmo fora do período de campanha) para gerar consideração genuína pela marca (brand lovers).

• Gestão de Crise: Identificar antecipadamente possíveis riscos ou polêmicas envolvendo criadores parceiros e acionar rapidamente os times de comunicação.

• Eventos e Ações Presenciais: Auxiliar na organização e receptivo de influenciadores em eventos de lançamento, desfiles ou ativações da marca.

• Gestão do Orçamento: Controlar a verba alocada para ações de influenciadores, garantindo a distribuição eficiente dos recursos.

• Controle Pagamentos: Acompanhar o fluxo de medições, notas fiscais e pagamentos junto ao setor financeiro.

Requisitos:

Formação Acadêmica

• Graduação em Comunicação Social, Publicidade e Propaganda, Marketing, Administração ou áreas correlatas.

Experiência e Conhecimentos Técnicos

• Experiência prévia: Vivência sólida na gestão de campanhas com influenciadores digitais e criadores de conteúdo (UGC), preferencialmente em e-commerce/varejo.

• Gestão de Plataformas de Afiliados: Conhecimento prático e operacional em plataformas de social commerce e redes de afiliados (ex: FlipNet, TikTok Shop, Shopee Afiliados, Amazon Associados, Awin, Rakuten ou similares).

• Métricas de Performance: Domínio dos principais KPIs do meio digital, como Alcance, Engajamento, CTR, Taxa de Conversão, CAC, CPA, CPL, ROAS e ROI.

• Gestão de Processos: Habilidade na elaboração de briefings, negociação comercial de cachês/comissões, alinhamento contratual (direitos de imagem/exclusividade) e conferência de notas fiscais/relatórios de medição.

• Análise de Dados: Conhecimento intermediário em Google Analytics (GA4) e Excel/Google Sheets para acompanhamento de links parametrizados (UTMs) e montagem de dashboards/relatórios de performance.

Diferenciais / Desejáveis

• Experiência em empresas com modelo Omnichannel ou marcas de moda/e-commerce.

• Familiaridade com ferramentas de busca e gestão de influenciadores (ex: Buzzmonitor, Squid, Influencity, Winclap, etc.).

• Noções sobre estratégias de Whitelisting (impulsionamento de mídia paga via conta do influenciador/criador).

• Conhecimento básico sobre regulação do CONAR e diretrizes legais para publicidade e afiliados na internet.