JEFE DE MARKETING MASCOTAS

1. Objetivo del puesto

Liderar el diseño, ejecución y control de la estrategia de mercadotecnia de la línea de alimento para mascotas (perros y gatos) de Albapesa, fortaleciendo el posicionamiento y la preferencia de marca, impulsando el crecimiento sostenido en ventas y participación de mercado, y asegurando la rentabilidad del portafolio mediante la gestión integral de producto, precio, plaza y promoción, en coordinación con las áreas de Ventas, Producción, Calidad e Investigación y Desarrollo.

2. Responsabilidades principales

2.1 Estrategia de marca y portafolio

• Definir y ejecutar el plan estratégico anual de mercadotecnia de la(s) marca(s) de mascotas, alineado a los objetivos comerciales y financieros de la empresa.

• Administrar el ciclo de vida del portafolio (alimento seco, húmedo, premios/snacks, líneas premium y económicas), identificando oportunidades de innovación, reformulación o descontinuación.

• Liderar el desarrollo y lanzamiento de nuevos productos en coordinación con Investigación y Desarrollo, Calidad y Producción.

2.2 Gestión comercial y de canal

• Diseñar, junto con el equipo de Ventas, las estrategias de precio, promoción y exhibición para los canales de autoservicio, pet shops, veterinarias, mayoristas y distribuidores.

• Desarrollar material POP, exhibidores y programas de trade marketing que impulsen la rotación en punto de venta.

• Dar seguimiento a la rentabilidad por SKU y por canal, ajustando estrategias de acuerdo con el desempeño comercial.

2.3 Marketing digital y comunicación

• Dirigir la estrategia digital de la marca (redes sociales, sitio web, e-commerce y marketplaces) y la relación con agencias externas.

• Supervisar la creación de contenido y campañas publicitarias (ATL, BTL y digital) que refuercen los atributos de marca y generen conexión con los dueños de mascotas.

• Administrar el presupuesto de medios y campañas, midiendo su retorno de inversión (ROI/ROMI).

2.4 Inteligencia de mercado

• Monitorear tendencias del mercado de mascotas (humanización, nutrición, sustentabilidad) y el desempeño de la competencia.

• Coordinar estudios de mercado, pruebas de producto y estudios de satisfacción del cliente y consumidor final.

• Traducir los insights del consumidor en estrategias accionables de producto y comunicación.

2.5 Gestión de equipo y presupuesto

• Liderar, desarrollar y evaluar al equipo de mercadotecnia a su cargo.

• Administrar el presupuesto anual de mercadotecnia de la unidad de negocio de mascotas, garantizando el uso eficiente de los recursos.

• Coordinar con proveedores, agencias creativas, de medios y de investigación de mercado.

2.6 Cumplimiento normativo

• Asegurar que el etiquetado, la publicidad y la comunicación del producto cumplan con la normatividad aplicable (NOM, COFEPRIS/SENASICA, PROFECO) y con las políticas internas de la empresa.

3. Perfil y requisitos del puesto

3.1 Formación académica

• Licenciatura concluida en Mercadotecnia, Administración, Comunicación, Negocios Internacionales o carrera afín.

• Deseable maestría o especialidad en Mercadotecnia, Marketing Digital o Dirección Comercial.

3.2 Experiencia profesional

• Mínimo 1 a 3 años de experiencia en mercadotecnia de productos de consumo masivo, idealmente en la industria de pet food, alimentos balanceados o el sector veterinario/agroindustrial.

• Al menos 1 a 3 años liderando equipos de mercadotecnia.

• Experiencia comprobable en lanzamiento de productos, gestión de marca (brand management) y administración de presupuestos de mercadotecnia.

• Deseable experiencia trabajando con canal tradicional, autoservicio y canal especializado (pet shops y veterinarias).

3.3 Conocimientos técnicos

• Marketing estratégico y gestión de marca (brand management).

• Marketing digital, redes sociales y comercio electrónico.

• Análisis de datos e indicadores comerciales (Excel avanzado; deseable Power BI o similar).

• Trade marketing y manejo de canal de distribución.

• Nociones de nutrición animal y tendencias del mercado de mascotas (deseable).

• Inglés intermedio-avanzado, deseable para la interacción con proveedores y el seguimiento de tendencias internacionales.

• Manejo de herramientas de diseño y gestión de proyectos (deseable: Canva, Adobe, Trello/Asana).

3.4 Competencias y habilidades

• Liderazgo y gestión de equipos.

• Pensamiento estratégico y orientación a resultados.

• Creatividad e innovación.

• Capacidad de análisis y toma de decisiones basada en datos.

• Habilidades de negociación y comunicación efectiva.

• Colaboración con áreas de Ventas, Producción, Calidad e Investigación y Desarrollo.

• Orientación al cliente y al consumidor; afinidad y sensibilidad hacia el mundo de las mascotas (deseable).

• Adaptabilidad, organización y capacidad para gestionar múltiples proyectos de forma simultánea.

4. Indicadores clave de desempeño (KPI)

• Crecimiento en ventas y en participación de mercado de la línea de mascotas.

• Cumplimiento del presupuesto de mercadotecnia y retorno de inversión (ROI/ROMI).

• Awareness y salud de marca (brand tracking).

• Desempeño de lanzamientos de nuevos productos (velocidad de adopción y ventas vs. meta).

• Crecimiento y engagement en canales digitales.

• Rentabilidad por SKU y por canal.

• Nivel de satisfacción de clientes internos (Ventas) y distribuidores.

5. Relaciones de trabajo

• Internas: Dirección Comercial / General, Ventas, Producción, Calidad, Investigación y Desarrollo (Nutrición), Finanzas y Logística.

• Externas: Agencias de publicidad y medios, proveedores de investigación de mercado, distribuidores, cadenas de autoservicio, pet shops, veterinarias y medios de comunicación.

6. Condiciones del puesto

• Ubicación: Pénjamo, Guanajuato (sede corporativa), con disponibilidad para viajar dentro y fuera de la región.

• Tipo de contratación: Puesto de confianza, tiempo completo.

• Prestaciones: de acuerdo con la política interna de la empresa (superiores a las de ley).

7. Resumen

Albapesa busca un(a) Jefe(a) de Marketing de Mascotas apasionado(a) por el mundo pet, con visión estratégica y capacidad de ejecución, para liderar el crecimiento de nuestra línea de alimento para mascotas. Si cuentas con experiencia en mercadotecnia de consumo masivo, manejo de marca, canal y marketing digital, y buscas un reto en una empresa mexicana con fuerte presencia regional y visión de crecimiento, esta posición es para ti.