品牌經理｜品牌營運部

【更好之前，沒有終點】
在愛康，我們相信一個制度完整、團隊合作無間、同事工作氣氛愉快的企業，千金難買，所以團隊裡所有人的工作，不但致力優化消費者的體驗，也重視每一位同事的工作體驗。我們期盼吸引同樣性質的夥伴，一起發揮影響力、共同成長與學習！

【關於品牌經理】
我們是一間電商起家、線上線下並行的消費品集團，旗下核心品牌愛康深耕台灣女性衛生棉市場超過十八年。

品牌經理將主責愛康衛生棉的整體品牌行銷策略與年度業績達成，透過消費者洞察與市場分析制定品牌計畫，統籌整合行銷資源推動品牌能見度提升。內部有產品、客服、設計、業務資源可調動協作，集團既有的供應商與媒體資源也對你開放。
我們想找的，是一個能把這些資源整合起來、有系統地把愛康衛生棉攀登下一個高峰的人，並且進一步滲透到集團其他品牌

這個職位需要策略與執行並重的人，能從全局高度制定方向，也能在需要的時候深入細節推進落地。這裡的工作節奏快、要求高，但對應的是一個完整的品牌主導機會和成長環境。

【你需要負責的工作內容】
1. 品牌策略規劃與業績主責

• 承擔愛康衛生棉品牌年度整體業績目標，整合行銷、產品、電商、實體通路等跨單位資源，確保各單位協同推進方向一致。
• 負責品牌定位規劃，推動短期業績與長期品牌資產的平衡發展。
• 主責品牌 P&L管理，對品牌損益結構有清楚認知：行銷投入、營收回報、毛利結構、費用配置，能看懂數字背後的意義，並以此作為資源分配決策的依據。

2. 品牌整合行銷傳播（IMC）

• 以 IMC 框架為基礎，線上 &線下整合社群、KOL/KOC、媒體投放、廣告等渠道，制定有邏輯、有波段、有 ROI 意識的年度行銷計畫並串聯實體通路提升品牌覆蓋與轉換。 設定目標、分配預算、能具體分析行銷預算的投入與回報，持續優化。
• 管理品牌傳遞的形象與資訊，確保所有接觸點的曝光與品牌形象一致性。
• 管理行銷預算，確保支出合規並達成預期效益

3. 數據分析與成效檢視

• 追蹤與分析各行銷渠道成效（CAC, ROAS, LTV, Conversion Rate 等）。
• 監測產品銷售數據（Sell-in / Sell-through / Sell-out），與通路業務團隊密切合作，優化促銷機制。

4. 產品生命週期管理

• 市場競品分析： 監測 FMCG 生理用品/私密護理市場趨勢、消費者洞察及競品動向，持續尋找品牌成長突破點
• 新品開發（NPD）：主導新品概念發想、包裝設計、定價策略及上市推廣。
• 舊品優化： 評估既有產品線（涼感棉、抑菌棉、褲型棉、Care系列、輕失禁棉墊等）的獲利能力與市場表現，進行配方升級、包裝改版或退場管理。
• 與產品部、業務等跨部門夥伴緊密協作，確保新品上市進度與業績目標達成。

5.  跨部門協作與資源整合

• 作為品牌中心樞紐，協調行銷、產品開發、生產、電商官網、通路業務…各單位，確保各方資源對齊品牌目標。
• 定期與管理層溝通品牌進展，並依據市場變化即時調整計畫。

【我們希望你有的經驗及特質】
1. 3 年以上消費品牌端行銷經驗（FMCG、美妝、日用品、個人護理均符合），有完整品牌行銷訓練背景。
2. 有 IMC 策劃經驗，能從品牌定位出發，將各行銷渠道整合成有邏輯的完整策略。
3. 有電商經營經驗，熟悉官網營運、活動規劃、廣告投放邏輯與數據判讀。
4. 有EC & 實體通路經驗與認知，熟悉各台灣主流通路檔期規劃、ATL&BTL運作邏輯及ROI
5. 主責過品牌業績，對 GMV 或營收目標負過真實責任。
6. 有 P&L 概念，理解行銷投資與業績回報之間的關係，對損益結構有基本掌握。

【加分條件】

• 具備女性消費品的 FMCG 品牌等相關產業背景尤佳
• 熟悉線上 EC（官網、Momo、Shopee）與線下通路（屈臣氏、康是美、全聯、寶雅、好市多）運作模式者。
• 有 DTC (Direct-to-Consumer) 電商品牌操盤經驗者。
• 具備數據分析工具操作能力（如 Google Analytics 4, Looker Studio 等）。

【愛康獨有】
1. 貫徹 work hard, play hard 的精神，不論是年假或連假都加碼!
《年假加碼》新人入職滿半年即享 10 天特休，每年依年資加碼，最高累計可達 35 天！
《連假加碼》國定休假日遇週二或四，週一或五為【愛康人彈性休假日】（別人沒有連假，我們有啦！）
2. 無限量零食吧＆雙門冰箱補給站，飲料、冰棒應有盡有，絕不讓你餓到！

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若希望展現積極度，亦可直接寄履歷到人資信箱：HR@icon99.com.tw
主旨開頭請加上 『 工作應徵【職務名稱】 -（你的名字）』
（若評估適合，我們將會盡快通知；不適合者將不另外通知）

外縣市的夥伴們，千萬不要因為我們在新竹就卻步哦！我們的辦公室坐落於竹北高鐵特區（從台北搭高鐵過來不僅沒有想像中久，我們有幾位同仁也是搭乘高鐵通勤）。歡迎先大方投遞履歷給我們，期待可以與優秀人才一起討論出 co-work 的方法。