【品牌行銷企劃】

【 職位概述 】
我們正在尋找一位兼具品牌策略思維、創意行銷能力與實戰執行力的創意行銷企劃。你將負責品牌整體行銷策略規劃、年度行銷目標與整合行銷傳播（IMC），透過市場洞察、產品定位與創意內容，打造具差異化的品牌溝通與市場競爭力。

這個職位不僅需要制定品牌方向，更需要具備第一線實戰能力，能將產品特色轉化為消費者有感的行銷訴求，主導新品上市、社群話題、短影音、廣告創意及線上線下整合行銷活動。

你將整合產品開發、設計、電商、業務及外部合作資源，以數據與業績為導向，持續優化行銷投資效益，兼顧短期銷售成長與長期品牌價值。

【 主要職責 】
1. 品牌策略與全渠道整合行銷

• 品牌策略與年度規劃：依據品牌定位、消費者洞察及市場趨勢，制定年度整合行銷策略（IMC）、行銷目標與預算，推動品牌成長與市場競爭力
• 全渠道行銷整合： 串聯官方電商、電商平台、實體通路、社群、KOL/KOC、媒體投放及線下推廣資源，規劃具一致性與效益的整合行銷活動
• 品牌形象與溝通管理：掌握品牌核心價值、視覺美學與溝通調性，確保各平台行銷內容、廣告素材及消費者接觸點維持一致的品牌形象

2. 產品行銷策略與新品上市企劃

• 產品定位與賣點提煉：從產品開發階段參與，依據產品特色、目標客群及競品分析，規劃產品定位、命名、核心賣點、包裝溝通與行銷故事
• 新品上市整合企劃：主導新品上市策略，規劃上市預熱、正式上市、話題擴散及長尾行銷，整合內容、廣告、電商與通路資源
• 產品生命週期管理：追蹤新品與既有產品的市場表現、銷售數據及消費者回饋，協同產品開發與業務團隊提出產品優化、行銷調整及成長策略。
• 市場與競品洞察：持續觀察國內外品牌、消費趨勢及競爭對手的產品與行銷手法，主動尋找產品差異化與品牌成長機會

3. 創意內容、社群與數位行銷企劃

• 創意內容策略：主導品牌故事、產品文案、社群內容及廣告創意發想，將產品特色轉化為具吸引力、分享性與消費者共鳴的行銷內容
• 社群與熱門議題操作：掌握Facebook、Instagram、Threads、TikTok、YouTube等平台趨勢，結合熱門話題與消費者洞察，快速發展具時效性與擴散力的品牌內容
• 短影音與廣告企劃：規劃Reels、Shorts、TikTok等短影音題材、腳本與視覺概念，並依不同客群、消費情境及產品痛點，發展多元廣告素材與溝通訴求
• 行銷活動與話題創造：規劃會員活動、聯名合作、社群互動、推薦活動及線上線下整合企劃，創造品牌討論度、自然擴散與銷售轉換機會
• KOL/KOC合作規劃：評估並整合適合品牌的創作者與合作資源，主導合作主題、內容方向及成效追蹤，提升品牌聲量與消費者信任

4. 數據分析、預算管理與業績成效

• 行銷成效管理：追蹤各渠道行銷表現，包含觸及、互動、流量、轉換率、CAC、ROAS、ROI 等指標，分析行銷投入與實際銷售成果
• 預算與投資效益：負責行銷預算規劃、執行與控管，具備品牌損益（P&L）概念，理解營收、毛利、費用及行銷投資回報之間的關係，提升資源運用效率
• 銷售與通路分析：與電商及業務團隊合作，掌握各通路銷售表現、促銷效益及消費者購買行為，持續優化行銷策略與轉換成效
• 數據驅動優化：根據廣告、社群、內容及銷售數據，持續測試不同創意題材、素材與行銷機制，找出有效帶動流量、品牌成長及訂單轉換的策略

5. 跨部門協作、團隊管理與專案執行

• 跨部門資源整合：作為品牌行銷核心窗口，協調產品開發、設計、電商、客服、業務及外部合作夥伴，確保品牌策略與專案執行方向一致
• 團隊帶領與實務執行：帶領並指導行銷團隊，負責工作分配、專案進度及成果品質，同時具備親自撰寫核心文案、發想創意及推動重要專案的能力
• 外部合作管理：統籌設計顧問、廣告代理商、媒體、公關及內容創作者等外部資源，確保合作品質、執行效率與行銷效益
• 專案進度與成果管理：掌握行銷活動、素材製作與新品上市時程，確保企劃能有效落地，並定期向管理層提出成效分析與改善建議
• AI與新工具應用：善用ChatGPT、AI圖像及影音生成工具、數據分析工具等提升創意發想、內容製作與行銷執行效率

【 加分條件 】
•具備服飾、時尚零售、FMCG、日用品或個人護理等消費品牌經驗
•曾參與完整新品上市企劃、品牌整合行銷活動或品牌成長專案
•熟悉台灣主流電商及實體零售通路運作，具備O2O整合行銷經驗
•曾對品牌營收、GMV 或 P&L 負責，具備品牌經營與商業分析能力
•熟悉 Google Analytics 4、Looker Studio 等數據分析工具，並具備AI 工具實務應用經驗