品牌行銷總監｜品牌策略・整合行銷

【關於這份工作】

華府旅遊集團以入境旅遊與包機業務為基礎，持續拓展出境旅遊商品與服務，並積極發展面向消費者的品牌與銷售通路。

本職位負責集團品牌行銷方向、商品推廣策略與年度行銷規劃，整合內外部資源，協同行銷、商品及業務團隊，推動品牌建立與業務成長。

【工作內容】

1. 品牌策略與定位
制定集團及旅遊品牌的定位、核心價值與溝通方向，統籌品牌識別、內容語氣及各通路品牌呈現。

2. 年度行銷與預算規劃
依公司營運目標制定年度及季度行銷計畫，設定優先順序、預算配置與成果指標，定期檢視執行成效。

3. 商品行銷與檔期策略
整合商品特色、目標客群與市場需求，確認主推商品、新航線、季節促銷及旅展檔期的行銷主軸與優惠方向。

4. 跨部門銷售協調
協同商品及業務部門，掌握商品供給、銷售進度與市場回饋，協調推廣資源及業務／客服承接機制。

5. 整合行銷與通路發展
統籌官網、Meta 社群、LINE、廣告、旅展及合作推廣的整體方向，推動 B2C 通路發展及線上線下行銷整合。

6. 團隊建置與管理
規劃行銷團隊職能、分工與合作機制，設定工作目標，透過行銷經理推動專案執行、進度管理及品質控管。

7. 會員與顧客經營策略
制定會員發展、分眾溝通、回購及推薦方向，協調行銷與業務資源，逐步建立持續經營顧客關係的機制。

8. 成效管理與重大合作
檢視品牌、流量、有效詢問、成交及回購等成果，據以調整資源配置，並評估重要合作夥伴、外部廠商及重大行銷專案。

【團隊協作方式】

• 與公司經營團隊確認營運目標、品牌方向及資源配置。
• 與商品及業務主管共同制定商品推廣重點、銷售檔期與承接流程。
• 由行銷經理將策略轉化為執行計畫，統籌團隊日常分工、進度及廠商協作。
• 針對品牌主軸、重大優惠、預算變動及重要合作進行決策與審核。

【任職條件】
1. 具品牌行銷、整合行銷或相關管理經驗，能依營運目標制定策略並推動執行。
2. 熟悉商品定位、受眾分析、行銷檔期及通路規劃。
3. 具跨部門協調、專案管理與資源整合能力。
4. 了解數位行銷、網站、社群、廣告及會員經營的運作方式，能判斷投入方向與成效。
5. 具預算規劃及數據判讀能力，能連結行銷成果與業務目標。
6. 具團隊管理與溝通能力，能建立明確分工、授權及成果追蹤機制。

【加分條件】

• 具旅遊、觀光、航空、電商或消費品牌相關經驗。
• 曾參與品牌建立、品牌轉型或 B2C 通路拓展。
• 具旅展、新航線推廣或大型整合行銷專案經驗。
• 具跨品牌、跨事業單位或外部策略合作經驗。