Responsable marketing (H/F)

Missions du poste :
Définition de la stratégie marketing

• Participer à l'élaboration du Plan Long Terme (PLT) et du budget annuel
• Définir les orientations marketing en cohérence avec la stratégie de l'entreprise
• Élaborer le plan marketing annuel de la marque Coraya et des autres activités
• Identifier les opportunités de croissance, de diversification et d'innovation
• Réaliser une veille permanente sur les marchés, les tendances de consommation, la concurrence et les innovations du secteur agroalimentaire

Gestion du portefeuille produits

• Piloter le cycle de vie des produits existants & définir les stratégies de gamme et identifier les optimisations et rénovations nécessaires
• Assurer la cohérence de l'offre avec les attentes des consommateurs et des clients
• Analyser la rentabilité des gammes et recommander les arbitrages nécessaires
• Participer aux décisions de référencement et de rationalisation des produits

Innovation et développement produits

• Identifier les opportunités d'innovation
• Piloter le développement de nouveaux produits sur les marchés français et internationaux
• Animer les équipes projets transverses associant Marketing, R&D, Qualité, Production, Achats et Commerce.
• Assurer le respect des délais, budgets et objectifs de rentabilité
• Superviser les études consommateurs et tests produits et accompagner les lancements commerciaux des innovations

Communication et activation de marque

• Définir le positionnement et l'identité des marques et construire les plans de communication média et hors média
• Piloter les campagnes publicitaires et promotionnelles et superviser les actions digitales et réseaux sociaux
• Développer les outils de communication destinés aux consommateurs et aux distributeurs
• Assurer la cohérence des prises de parole de la marque Coraya & évaluer l'efficacité des actions de communication

Marketing opérationnel et soutien aux ventes

• Concevoir et déployer les plans d'actions commerciaux et participer à la préparation des négociations commerciales
• Construire les recommandations liées aux temps forts promotionnels
• Accompagner les lancements de produits et les opérations promotionnelles
• Collaborer étroitement avec le Responsable des Ventes et le Chargé de Développement des Ventes afin d'optimiser l'exécution commerciale.

Gestion budgétaire

• Construire et piloter le budget marketing annuel et mesurer le retour sur investissement des actions réalisées
• Gérer le budget publi-promotionnel (BPP) et prioriser les investissements marketing

Analyse et performance marketing

• Analyser les performances des marques et des gammes & évaluer la performance des promotions et lancements
• Exploiter les données panels distributeurs et consommateurs
• Suivre les parts de marché et indicateurs de notoriété & produire les reportings et recommandations destinés à la Direction Générale

Développement International

• Adapter les stratégies marketing aux pays et marchés export & participer à la construction des offres dédiées aux distributeurs internationaux
• Veiller à l'adaptation des packagings, argumentaires et communications & participer au développement de la présence internationale de la marque Coraya

Management de prestataires et gestion de projets

• Sélectionner et piloter les agences et prestataires & négocier les prestations et budgets associés
• Garantir la qualité des livrables & assurer la coordination de plusieurs projets simultanément
• Développer des méthodes et outils visant à améliorer l'efficacité marketing

Profil recherché

• Bac +5 en Marketing spécialité agroalimentaire, Commerce, Gestion ou École de Commerce ou expérience équivalente
• Connaissance du secteur agroalimentaire et de la GMS
• Connaissance en stratégie marketing et gestion de marque
• Maîtrise des techniques de Marketing produit et innovation
• Gestion de projets transverses

Prise de poste Janvier 27