Руководитель направления бренда Перекресток (Доставка)
Особенности
- Опыт от 5 лет в маркетинге
- Управление командой от 2–3 человек
- Опыт в FMCG или ритейле
- Кампании 360°
- Бренд-стратегия
- Управление бюджетом
Обязанности
- Рост числа органически привлечённых клиентов и частоты органических заказов действующих клиентов.
- Достижение целевых показателей по выручке, доле рынка и удержанию клиентов — в рамках единой клиентской задачи для всех каналов коммуникации
- Достижение целевых показателей бренд-трекинга (BHT): знания, рассмотрения и намерения пользоваться сервисом, а также целевых имиджевых атрибутов доставки.
- Разработка маркетинговой стратегии роста и календаря активностей, обеспечение их утверждения и своевременной, качественной реализации через команду в рамках согласованного бюджета.
- Формирование узнаваемого и целостного образа доставки, сохраняющего преемственность с брендом торговой сети и позволяющего отличать сервис доставки в её коммуникациях.
Требования
• От 5 лет в маркетинге с опытом управления крупным брендом; предпочтительно в FMCG или ритейле.
• Опыт разработки бренд-стратегии и ведения кампаний 360°: от аудитории, предложения и сообщения до производства, запуска и оценки результата.
• Опыт работы с портфелем предложений, разными маркетинговыми каналами и точками контакта.
• Опыт непосредственного руководства командой от 2–3 человек.
• Сильная школа бренд-маркетинга: сегментация, клиентские инсайты, позиционирование, ценностное предложение, коммуникационная стратегия и принципы построения бренда.
• Стратегическое видение: умение видеть бизнес-задачу целиком, находить источники роста и определять, что необходимо сделать для их реализации.
• Умение связывать выбор аудитории с предложением, сообщением и каналами; находить новые идеи и нестандартные способы привлечения клиентов.
• Понимание медиапланирования, коммуникаций в магазинах и приложении, рекламного производства; опыт разработки и применения бренд-гайдов и визуальных систем.
• Умение интерпретировать исследования, бренд-трекинг и клиентские данные, оценивать эффект инициатив и корректировать решения.
• Навыки управления бюджетом, агентствами и командой; ведения переговоров и совместных проектов с торговой сетью и смежными подразделениями.
• Быстрый и гибкий ум, способность разбираться в новых задачах и находить решения.
• Энергичность, инициативность, любознательность и желание развиваться.
• Умение задавать направление и вовлекать команду в его реализацию.
• Сильные коммуникативные навыки: умение договариваться, аргументировать позицию и разрешать разногласия.
• Готовность брать ответственность за конечный результат, проактивно решать проблемы и организовывать взаимодействие за пределами своей непосредственной зоны полномочий.
• Самостоятельность и ответственность в принятии решений в рамках должностных обязанностей