Ведущий менеджер продукта лид-форм и рекламы мобильных приложений
Summary
A senior product manager at VK's advertising products team, responsible for lead form formats and mobile app advertising performance. Owns the full product lifecycle from hypothesis through A/B testing to launch and scaling, working with analytics, CRM integrations, and mobile attribution.
Ищем продуктового менеджера в команду рекламных продуктов VK. Вы будете отвечать за развитие и эффективность двух performance-направлений: лид-форм (сбор заявок прямо внутри рекламного объявления) и рекламы мобильных приложений (установки и вовлечение) — от идеи и гипотезы до A/B-теста, запуска и масштабирования.
Это роль на стыке продукта, рекламы, аналитики и performance-маркетинга. Нужно уметь работать с данными о лидах и установках, разбираться в опыте рекламодателя, управлять кросс-командными зависимостями и принимать решения, которые влияют на выручку performance-рекламы.
Задачи
- Развивать формат лид-форм: сценарии заполнения, квалификационные вопросы, интеграции с CRM рекламодателей
- Развивать продукты для продвижения мобильных приложений: кампании на установку, оптимизация под события в приложении, работа с атрибуцией
- Формулировать продуктовые гипотезы, запускать A/B-тесты и принимать решения по результатам
- Анализировать CPL, качество и конверсию лидов, CPI/CPA, удержание после установки и другие метрики эффективности
- Работать с командами разработки, аналитики, дизайна, QA, коммерции, а также с партнёрами по CRM- и MMP-интеграциям
- Улучшать рекламодательский опыт: настройка форм и кампаний, интеграции, отчётность
- Разбираться в причинах просадок метрик и превращать сложные данные в понятные продуктовые решения
- Балансировать рост рекламной выручки с качеством лидов и установок и пользовательским опытом
Требования
- Опыт продуктового менеджмента в digital / IT / рекламных продуктах, понимание базовых рекламных метрик и логики монетизации
- Умение работать с аналитикой и A/B-тестами: формулировать гипотезы, читать dashboards, оценивать эффект и принимать решения на данных
- Сильные коммуникационные навыки: умение договариваться с разработкой, аналитикой, дизайном, коммерцией и смежными командами
- Структурность и hands-on подход: способность разложить сложную задачу, написать понятную постановку и довести проект до запуска
- Внимательность к деталям и ответственность за результат: небольшие изменения в рекламном формате могут заметно влиять на деньги и пользовательский опыт
- Уверенное владение Excel / Google Sheets, опыт работы с Jira/Confluence/Coda или аналогичными инструментами
Будет плюсом
- Опыт работы с рекламными технологиями, lead-gen продуктами или performance-маркетингом мобильных приложений
- Понимание атрибуции мобильной рекламы и работы с MMP (например, AppsFlyer, Adjust)
- Понимание SQL и базовой статистики
- Опыт работы с web/mobile-рекламой или CRM-интеграциями